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可口可乐欲移植北京奥运会成功经验向其他市场
2008-08-26 09:36  来源:北京商报  作者:王晓玥

标签:可口可乐 赞助 奥运营销 成功经验 市场
 
  昨日,可口可乐中国公司副总裁兼奥运项目总经理鲁大卫表示,在北京奥运会期间,仅奥运场馆内可口可乐的销量便达2500万瓶。这个数字达到其赞助奥运史以来最大规模的销量。鲁大卫同时透露,北京奥运会的成功营销经验也将被可口可乐移植到其他海外市场

  不过可口可乐表示,赞助奥运会对可口可乐而言绝不仅仅是简单的销量增加,同时消费者对可口可乐的品牌认知度也得到显著提高。尼尔森最新调查显示,在所有赞助商中,可口可乐的消费者认知度最高,但在广告花费方面只排第3位。

  可口可乐中国公司副总裁兼公共事务及传讯总监李小筠表示:“在其奥运营销中,可口可乐更重要的是举办活动让消费者得到体验。而在北京奥运期间 ‘可口可乐畅爽地带’的体验营销经验也将尝试被推广到可口可乐其他市场

品牌关键词:可口可乐   赞助   奥运营销   成功经验   市场

 [品牌日报]

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