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奥运赞助商:饶你奸似鬼 也得喝老娘的洗脚水
2008-08-21 09:52    作者:叶檀

标签:奥运 赞助商 品牌 广告 营销

    奥运开幕前参加一个节目,讲的是奥运营销战谁主沉浮。在座诸位分析两大门户网站,都笑那家赞助商傻,是啊,到奥运开幕之时,谁来管你赞不赞助,只要捆绑住某主流大媒体一起报道就行了。

    这些朋友显然对于中国的知识产权保护现状有着透彻的认识。他们不是道德上的矮子,却对完全违背规则的行为见怪不怪。

    今天看到一组数据,直播奥运开幕式的CCTV成为奥运大赢家,8月8日奥运期间的广告标的收入20亿亿,占全年广告中标标的额的四分之一。开幕式当天,凭借贴片广告大赚一笔。

    引用一组数据,据CCTV广告部主任夏洪波透露,CCTV一共提供了16个奥运核心标的物。若按一个标的物1000万估算,CCTV至少又有1亿6000万进账。奥运赞助商伊利为拿下奥运会开、闭幕式贴片广告第一选择权,掏出了2008万元,广告时长不过区区一分钟。但从转播实况来看,CCTV的开幕式广告赚得比想象的还要大,在开幕式前后,王老吉、蒙牛、TCL、兴业银行都成为了搭上开幕式“黄金时段”的非奥运“选手”。最夸张地是,蒙牛的广告竟然堂而皇之地紧贴着伊利,这岂不是有意让花大钱赞助的伊利吐血?

    这些赞助商被其他企业硬生生插队,成了冤大头。五六十个奥运会TOP赞助商、北京奥运会合作伙伴、北京奥运赞助商和北京奥运会供应商,对于奥运核心标的物拥有优先购买权。结果他们花了一大笔钱,失去了关键时刻的眼球,广告播放者拿了两次钱。怪不得可口可乐和伊利都愤怒地失了色,要求广告播放者“讲个明白”。

    这种做法下流得很,等同于偷窃了别人的钱,偷窃了奥运品牌。6月3日,北京市奥组委、中国广告协会发出《防范奥运隐性市场广告行为倡议书》,以规避和杜绝奥运期间可能出现的奥运隐性市场广告行为。如果那些插队者不受到处罚,还洋洋得意于自己的精明,毫无疑问,插队意识将成为今后企业的座右铭,遵守规矩者会成为傻冒的代名词。

    就是因为这样貌似精明、实则偷窃的行为不被禁止,反而受到隐型鼓励,导致很多企业精明上瘾——谁也没有心思好好创新,全都想搭上别人的便车,省下研发成本还能以低价抢占市场。中国的科技创新企业几乎没有得到好报的,他们像丧家犬,被研发成本与偷窃行为逼得无处存身,最后惨淡退出商场。国内厂商谁也不愿认真创新了,国外那儿又拿不到便宜技术,只好拿根绳子像拴狗似的拴在国外企业腰上,所以家电业又陷入四面楚歌的境地。

    我倒是希望经济八卦的八哥八姐们能够排个赞助大傻排行榜,这样我们会知道哪几家企业比较诚实一些,哪几家企业精明过头应该抱定敬鬼神而远之的态度少打交道的。说实话,在我眼里,像伊利那些人也算鬼精鬼精,谁知道,强中自有强中手,中国古代白话小说老是嘲笑那些笨伯,“饶你奸似鬼,喝了洗脚水”。他们现在讨说法,多半是气冲上头之后的激愤之举,双方考虑对手能量,均有顾忌,只能把酒言欢。

    看来,中国的商场中只能充斥着比鬼精灵还精的妖怪了。如果以后,看到那些见人说人话,见鬼说鬼话的商界人士得小心了,你很有可能一不小心就撞上了妖怪。

    注:今天有些不务正业,参加上视节目,见到徐根宝与范志毅,看到两个大男人在台上励志,是让人感伤的事。徐根宝在培训小球员,冲击乙级联赛,范志毅想当在国外球队执教的第一个中国人。更让人感伤的是,他们所从事的足球事业,正在变成一个笑话。

    见到曹景行与石述思两位先生,是意外之喜。
   
    这样的不务正业不会再有下一次,对于娱乐,实在提不起什么兴趣。

品牌关键词:奥运   赞助商   品牌   广告   营销

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