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青岛市知名品牌企业品牌战略现状分析及对策研究
2009-04-29 16:23    作者:李树超
【ICXO.com编者按】存在着品牌战略实施的行业分布不均衡、政策不健全等不足,严重制约了青岛市经济的高速发展

  摘要:面对经济全球化浪潮,实施品牌战略对一个地区的经济发展显得尤为重要。通过对青岛市企业品牌战略实施现状分析,指出在品牌战略实施过程中存在的问题,并提出相应的对策。

  关键词:品牌经济;品牌战略;产权意识

  在竞争日益激烈的市场经济条件下,品牌不但是一个企业生产形象和经济实力的象征,也是一个国家和民族工商业品位高低的标志。青岛作为东部沿海新兴的经济中心、诸多名牌的所有者,近年来在打造品牌,以品牌推动企业发展方面成果丰硕,但同时也存在着品牌战略实施的行业分布不均衡、政策不健全等不足,严重制约了青岛市经济的高速发展。

  一、品牌经济下的品牌战略

  品牌经济是以名牌产品、名牌服务为基础,以名牌企业为核心,以名牌企业之间产业联系为纽带的一种以名牌为特色的经济。品牌的基础在企业,品牌战略一般来说是企业经济战略的一种。是指企业为了提高企业产品的竞争力而进行的,围绕着企业及其产品的品牌而展开的形象塑造活动。是企业为了生存和发展而围绕品牌进行的全局性的谋划方略,是企业整体发展战略的重要内容。其直接目标是创立和发展名牌,终极目的是发展经济,提高经济运行质量和运行效益,从而形成品牌经济。

  二、青岛市企业品牌战略实施现状

  (一)青岛市品牌发展现状

  目前青岛市拥有6个“中国驰名商标”,其中海尔、海信、青啤、双星、澳柯玛是驰名商标中的“五朵金花”;拥有“中国名牌”产品44个,名列全国各城市第二位、79个“山东名牌”、157个“青岛名牌”。全国质量管理奖企业4家。在全国“向世界名牌进军”的16家具有国际竞争力的企业中,青岛就有海尔、青啤2家,占12.5%。bet5365首页评出世界最具影响力的100个品牌,海尔成为唯一入选的中国本土品牌,由bet5365首页(http://www.dglianan.com/)发布的2004《中国500最具价值品牌》排行榜海尔集团公司以品牌价值612.37亿元高居榜首,标志着青岛品牌经济发展水平达到了新的高度。截至2005年末,新增加的中国名牌产品13种;首次认定的3个中国世界名牌产品,青岛市占两个,2005年青岛获得驰名商标4件,建设集团获得全国质量管理奖,获奖企业总数达到5家,2005年新增加青岛名牌28个,总数达到215个,2005年又荣获“中国品牌之都”的称号,确定了青岛在全国品牌经济发展的领先地位。但品牌战略的实施多集中于第二产业,且多为大企业,中小企业品牌意识与具体措施还相对落后。

  (二)青岛市名牌发展过程中的特点

  1、个别企业品牌实现突破。市场经济发展初期,青岛企业力求发展,经营活动与品牌活动从自然状态和自发状态开始,首先在个别企业成功,如海尔、海信。

  2、名牌企业群体聚集。市场经济发育逐步完善,名牌发展已进入政府推动企业创牌的自觉状态,青岛市形成了以“海尔、海信、澳柯玛、青啤、双星”为代表的名牌五朵金花,目前青岛是拥有中国名牌和中国驰名商标最多的城市之一。

  3、名牌的发展呈辐射扩散状态。一是品牌企业内部实现聚集扩散,表现为企业本身不同产品出现不同名牌;二是品牌企业实现跨行业的辐射效应,开始向第一、第三产业进军;三是挖掘激活了一批老牌子,目前,青岛市有关部门着手从吊销企业中“打捞”出17家老字号和老品牌,如震泰、青岛牌葡萄酒、四味特等受保护的字号和品牌。

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