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三鹿集团的裂变成就了子公司的破茧重生
2008-11-03 14:16  来源:中国食品科技网  作者:顾大鹏 底静
【ICXO.com编者按】三鹿事件发生后,按政府要求三鹿旗下所有子公司全部停产整顿,三鹿君乐宝亦不能幸免

    面对三鹿这个死而不僵的庞然大物,一批批有意并购者都因为看不清前景而踌躇犹豫,眼看远水难救近火,当地政府不得不出手,先行完成三鹿集团旗下子公司的剥离移植「手术」。此前牛酸乳市场份额列全国第二的三鹿君乐宝分公司,在停产整顿11天后,已经于上月25日恢复生产,并完成了石家庄君乐宝乳品有限公司的企业更名、品牌注册手续,同时石家庄乐时乳品有限公司也从三鹿集团中剥离重生。「君乐宝牌」、「乐时牌」以及君乐宝公司所属的「天缘牌」乳品,已经独立在当地媒体做促销广告,并摆上超市货架及居民小区乳品供奶站。

    石家庄君乐宝乳品有限公司宣传部长刘敏轩对记者说,君乐宝是在三鹿并购风潮中于2000年与三鹿进行股权重组的,当时三鹿参股34%,品牌占29%,注入现金70万元,占股份5%。与三鹿重组后,公司将三鹿与君乐宝两个品牌同时推向市场,取得不俗业绩,到2007年底,三鹿君乐宝牛酸乳占全国牛酸乳市场近三成,居全国同行业第二名。年销售额逾10亿元人民币。

    政府迅速完成剥离工作

    三鹿事件发生后,按政府要求三鹿旗下所有子公司全部停产整顿,三鹿君乐宝亦不能幸免。然而与其它子公司不同的是,三鹿君乐宝停产停工,工人藉机军训、机器藉机整修,在政府的支持下,不到半个月就完成了与三鹿的剥离工作,公司又恢复了原来的名称与品牌,并且很快再次将新产品投入市场。

    刘敏轩表示,目前有90余家奶站向公司供优质鲜奶,日产销量200吨左右,但仅占停产前的二成半,如果开足马力生产,日产量可达1000吨。

    君乐宝传闻拟反并三鹿

    石家庄君乐宝乳品有限公司是原三鹿集团旗下最大的子公司,有工人4000余人,生产设备属国际一流,曾经是三鹿集团的重要经济支柱。

    目前,有意并购三鹿的一些内地乳业公司,年经营额不及君乐宝一个分场,石家庄君乐宝乳品有限公司目前拥有君乐宝、乐时、天缘三个分场,有九条现代化生产线和成熟的市场渠道。面对内地乳企的争购,三鹿内部传出让君乐宝出面并购三鹿的声音。公司董事长魏立华也动了并购三鹿的念头,不过,他希望得到当地政府及金融机构的支持。

    君乐宝等三鹿子公司的成功剥离,使三鹿兼并、重组的前景变得更扑朔迷离。知情人士透露,君乐宝的出现是很多业内兼并者始料未及,君乐宝作为三鹿集团的一部分,本应是兼并、重组的对象。君乐宝神速完成与三鹿集团的法律分割,率先起死回生,渐渐露出并购三鹿的意向,这一定是一个大手笔的策划。不过接近三鹿处理工作的官员说,这是在一轮又一轮的并购、重组失败后被逼出来的办法。即使是君乐宝并购、重组三鹿不成,至少也会为当地政府增加与其并购者谈判的砝码。

品牌关键词:三鹿   子公司   分厂   恢复生产   转移资产

 [品牌日报]

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