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刘翔因伤退赛:众代言品牌齐发声明力挺飞人
2008-08-19 09:31  来源:大洋网-广州日报  作者:罗曙驰

关键词:刘翔 退赛 受伤 赞助商 代言
 
    奥运会赛程过半,各大赞助商广告大战也进入决赛阶段。作为中国最炙手可热的体育明星,刘翔昨天的登场,却带来了最令人意想不到的结果。在国家体育场数万名观众昨天惊愕注视着刘翔带着伤痛离去之时,以刘翔代言形象的数十名广告赞助商,同样也经历着内心的震荡。
   
    赛前,著名经济学家张五常在博客中写道:“我认为这次刘翔的胜与败,其个人的广告收益会起码相差十亿元。”而在营销专家们看来,赞助商们不能把宝全押在一个运动员身上,对刘翔退赛在广告上如何处理,关系到企业的公关形象。刘翔退赛赞助商和自身商业价值并不是致命性的灾难。需要反思的是,此次参与奥运营销的商家在跟风押宝刘翔之外,如何能抓住黑马人物以低成本代言达到出奇制胜效果?
   
    关注焦点:代言企业亏不亏?
   
    刘翔去年代言了14个知名品牌

   
    央视市场研究公司的数据显示,刘翔是2007年国内代言品牌最多的明星,代言品牌包括安利纽崔莱、VISA、伊利、耐克、交通银行、联想、中国邮政和中国移动等14个品牌。其中一级代言费用达到了2000万元之巨。参赛与否和输赢,关系到刘翔这个“中国偶像”以及围绕他的田径 中心,赞助商以及诸多客户的太多利益。一个关于刘翔的商业赞助“段子”甚至这样称:“奥运前的刘翔或许得这样出场:身穿耐克运动服,脚蹬奥康皮鞋,左手拿可口可乐,右手端伊利牛奶,用VISA卡结账买一盒安利纽崔莱,然后钻进凯迪拉克轿车里用联想电脑上网……”
   
    78.2%网友认为刘翔退赛会影响其商业价值
   
    根据福布斯中国名人榜的统计,刘翔年收入可以达到1.6亿人民币。而中国品牌研究院去年发布的《中国奥运金牌价值报告》称,刘翔的商业价值已达到了4.61亿元。过去几年里,他的广告代言带动了“刘翔产业链”的发展。然而根据网易财经截止到昨天下午5点半的网友调查,26899人参与投票,78.2%认为刘翔退赛会影响到商业价值。
   
    营销界:刘翔核心商业价值仍然存在
   
    但营销界认为,刘翔体育精神所代表的核心商业价值仍然存在。
   
    四川省营销学会会长李蔚教授昨天坦言,以他帮助策划的一家四川地板企业为例,之前签订了使用刘翔形象的3年合同,费用年年涨,前年代言费用是600万,去年是700万,今年涨到了800万。“刘翔没跑,代言企业也许觉得有点亏!但这不会成为决定刘翔今后商业价值的唯一因素,也不会影响到企业营销的既有节奏。”
   
    企业表态:赞助商品宣压力不大
   
    代言品牌表示惋惜 称对品牌影响不大

   
    支付赞助费只是一个开始。后期的市场推广和配合的营销活动还需要3-4倍的资金支持,甚至更多。据悉,刘翔赞助商们在赛前已经摩拳擦掌酝酿着新的赞助计划,以他为主角的新广告等着面市。这一切的前提是夺金。而这次的意外,是否会影响到赞助商的支持呢?
   
    在公开表态中,安利纽崔莱对刘翔退赛表示很可惜,但称对品牌的宣传不会有太大压力。安利纽崔莱与刘翔签订的固定期限合同还未到期,合同期内刘翔代言费不会减少,由于事发突然,营销计划暂未做调整,合同期满后是否和刘翔续约还要视未来情况而定。
   
    联想集团昨天也表示惋惜和理解,希望刘翔能够早日康复,并对刘翔不断拼搏的奥林匹克精神表示赞许。至于今后是否与刘翔续约,需要经过协商再定。

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