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奥运开幕式点火王子李宁:20年传奇从商路
2008-08-11 10:49  来源:南方网  
【ICXO.com编者按】李宁的回答简单而又出人意料,“是运气,我只是一个最有运气的从商运动员而已。”

  2004年香港上市

  家族身家高达16亿元

  2004年6月28日,李宁集团在香港联合证券交易所上市。李宁家族控制着46%的公司股份,其身家高达16亿元。那天,他面对媒体淡淡地说道:“我不是一个明星偶像,我只是一个拥有十几年企业经营史的企业家,一个商人。”

  而在与李宁并肩同行12年的张志勇看来,除了企业家和商人的身份之外,他更像是一个永远都不会停止梦想的梦想家——1997年,亚洲金融危机,制造业极度萎缩,公司高层不得不开始思考从制造为先向品牌为先的整体布局。李宁说,“很多企业家认为战略是最重要的,但我觉得梦想比战略更重要,因为产品的形态是可以调整的,各个领域的专业公司也可以聘请,优秀的人才可以吸纳,这些构成了企业发展的战略,而它们都是为品牌的梦想而服务的。”

  2005年打广告用水墨色调

  限量版“雷锋鞋”炒到天价

  为了实现这个梦想,李宁加快了进军国际市场的步伐,除了赞助4届中国奥运体育代表团之外,还拿下了包括中国跳水队、乒乓球队等几乎所有吸金大户。而越来越多的国外运动队也纳入进“李宁”的视野:2000年签约法国体操队、2004年签约世锦赛冠军西班牙国家篮球队、2005年初成为NBA官方合作伙伴,其后,“李宁”又成为瑞典奥委会官方合作伙伴……

  “在国际市场的推广策略上,李宁愈发显的稳健而又成熟。”《财富》杂志上,商业评论家这样形容。而在产品研发上,李宁“中国元素的巧妙运用同样显得精准而又老辣。”从2005年开始,李宁开始在篮球广告中打出中国功夫的符号,在轻质跑鞋广告中使用水墨色调,在香港回归十周年时推出了“I Love Hongkong”的纪念版球鞋,而前些日子推出的限量版的“雷锋鞋”更在网上被炒到了天价。

  “李宁”在一步步成为国际品牌的同时也在继续巩固着自己在本土的地位。但同时,他们也正接受着一场最残酷的竞争。在2008年,一场李宁与耐克、阿迪达斯的狙击战,在中国市场上打响了。

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