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匹克:被耐克逼出来的民族运动品牌
2008-07-14 09:33    
【ICXO.com编者按】当时为是否不依托NIKE自己办厂争议很大,但也有很多朋友给我鼓励。最后决定,开办运动鞋厂

关键词:匹克 耐克 NIKE 运动鞋 品牌

  许景南:塑造国际品牌带动内外销

  NIKE公司1984年在泉州办鞋厂,经过商谈,匹克的前身成为NIKE在泉州的加工厂。

  “逼”出来的外销

  就在我们鞋厂刚办起来时,NIKE却要将厂搬迁至莆田,难题这就来了。当时为是否不依托NIKE自己办厂争议很大,但也有很多朋友给我鼓励。我坚信:“世上无难事,只怕有心人。”最后决定,开办运动鞋厂。

  当时一双运动鞋一般要70元至100元,而当时国内的月工资平均才50元左右。不过运动鞋在国际市场上很流行,所以我们找朋友帮忙,寻来外销客户,做起了外销。

  挺过来的品牌

  1989年,匹克正式成立。次年,我们就决定自创品牌,当时是基于两方面的考虑:一是判断未来市场是品牌的市场,没有品牌的东西就没有人去买;二是品牌的舞台很大,它为展示我们一生的价值提供了很大的空间———一个人的一生如果能够创造一个品牌,那就可以满足了。

  1991年时,计划经济仍占主导地位,匹克创牌碰到了一些问题。我们当时要面对的一大困难是,要在这样的经济背景下到全国各地去开店,去拓展品牌形象扩大影响。

  创牌过程中,我们认识到网络的重要性,把员工培训了一年后就派向全国各地的办事处。办事处的主要职能是服务各大商场。不过,要大商场配合我们创牌,在当时的情形下是比较困难的,因为大商场都有它一套自身的管理方式,我们只能服从他,而不是他来服务我们。当时匹克在全国有20多个办事处,却没有一套有效的管理方式。

品牌关键词:匹克   耐克   NIKE   运动鞋   品牌

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