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奢侈品:谁在消费 消费什么 为谁消费?
2008-06-30 14:29  来源:网络报  
【ICXO.com编者按】来这消费的大多数是25—40岁之间的年轻高级白领女性和有钱人。有的人会在试过之后马上购买

关键词:奢侈品 消费 文化 品牌 生活

  中国人在2007年的奢侈品消费占全球市场份额的18%,消费人群已经达到总人口的13%。预计到2015年,中国奢侈品消费将占全球市场份额的32%。奢侈品在中国有相当大的市场和发展潜力。

  奢侈品Luxury源于拉丁文的“光”(Lux),即一种超出人们生存与发展需要范围的,具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品,又称为非生活必需品。

  1992年,LV率先来到了中国,随后Gucci、Dior等国际品牌也纷纷在中国北京、上海等一线城市落户, 从而开始受到越来越多时尚人士的追捧。曾有数据显示,奢侈品在中国近几年正以较快的速度发展,2007年的奢侈品消费占全球市场份额的18%。我国已成为世界上奢侈品牌的主要消费国家。

  不仅是“富人”在消费

  位于北京市金融街的四季商城金融街购物中心,是众多奢侈品牌的集中地。刚进入一层,就可以看到LV、Lane Crawford、Gucci、Dior的广告牌醒目地挂在墙上,比起普通商场的火爆这里要冷清得多,但仍有来扫货的消费者。

  在国际名牌店有多年销售经验的赵小姐告诉记者,每逢周末是她们最忙的时候,有很多人来店里选购商品,“来这消费的大多数是25—40岁之间的年轻高级白领女性和有钱人。有的人会在试过之后马上购买,有的则是连续几周都过来看然后才决定买。”赵小姐说,很多喜欢这些名牌的白领女性是攒了几个月的工资才过来买的。

  据了解,在奢侈品消费的群体中,主力军多为年轻的白领阶层,年收入在8万元以上,该群体对时尚有着相当的认知,对奢侈品有着极大的热情。

  经记者发现,出入金融街购物中心的每10位顾客中,平均有8位是穿着时尚的女性,平均年龄在25—40岁之间。

  金融中心中的一位售货员告诉记者,来店里消费的顾客,达到一定消费额度就可成为会员,“这些会员以在银行和外企工作的白领居多,也有企事业单位的高层,使用信用卡消费的占95%以上,其中,还有一部分人是用信用卡分期付款的。”另一家店中的售货员也表示,从会员购物付款情况来看,并不是所有购买奢侈品的人都有很高的消费能力。有关调查数据显示,有很大一部分奢侈品购买者月收入在6000—10000元之间。

  据了解,中国消费者的数量已排在LV全球客户群的第三位。目前,几乎所有的世界顶级品牌都在中国设有分店,据世界奢侈品协会调查数据显示,中国人在2007年的奢侈品消费占全球市场份额的18%,消费人群已经达到总人口的13%。预计到2015年,中国奢侈品消费将占全球市场份额的32%。奢侈品在中国有相当大的市场和发展潜力。

  魅力来自独特的品牌文化

  大多数的奢侈品牌都有着相当一段时间的历史,正是时间孕育了它们独特的品牌文化

  LV的创办人Louis Vuitton原是拿破仑爱妻的御用捆工。每当拿破仑要去征战时,皇后就召用他设计皮箱。1911年,英国豪华游轮铁达尼号沉没海底,一件从海底打捞上岸的LV硬型皮箱,竟然没有渗进半滴海水,这样一个传奇更使LV声名大震。而Chanel之所以能成为浪漫典雅的代名词,是因为它背后有浪漫的爱情故事。高贵的品质,加上故事的衬托,奢侈品“理所应当”地有了它奢侈的理由。

  此外,奢侈品的质量保证也是消费者选择它的一大缘由。据四季商城金融街购物中心LV店内的售货员介绍,LV的防水、耐火性能良好,制作工艺考究,采用一种油画用、名为Canvas的帆布物料,外加一层防水的PVC,这些可以让皮包历久弥新,不易磨损。

品牌关键词:奢侈品   消费   文化   品牌   生活

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