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时尚生活:不买一线名牌 挚爱二线品牌
2008-06-24 15:13    
【ICXO.com编者按】有人说奢侈品正在统治中国,这不令人惊恐,西方的消费市场几乎已经饱和,因此必然会转向

关键词:时尚 生活 一线 名牌 品味

    有人说奢侈品正在统治中国,这并不令人惊恐——西方的消费市场几乎已经饱和,因此必然会转向。
   
    左边的H&M婚纱是著名设计师VIKTOR&ROLF设计,却只要港币349元,是右边这件Vera Wang的1/50(Vera Wang的婚纱均在2000美金以上)。
   
    PART1 到达高端品位的捷径
   
    那些热手的时尚大牌纳税大户像Prada、LV、Burberry,最初在中国一线城市布阵淘金,现在进驻二线城市的百货店或独立销售,客户群正变得复杂化、年轻化。中国年轻的精英正在急速消费西方性感广告中的服饰,要知道,原来这些奢侈品牌在西方属于40岁左右商务人士的消遣。
   
    一个22岁的年轻人KEVIN对自己未来生活城市的生存冲动:他大学毕业刚开始工作,喜欢看CCTV2的交换空间,喜欢大城市,因为它们包容性大,每天可以面对不同的面孔、可以坐地铁穿梭于不同地点,虽然累些,但很充实。他的关键词是地铁、宜家、星巴克、酒吧、屈臣氏,就这样简单。
   
    另一个26岁的女孩塞琳娜说,今年想要的生日礼物是:iPOD NANO、笔记本、LOMO、黑莓手机、名牌风衣、护肤品、高温瑜珈、大房子、甲壳虫跑车、自己的公司、有身价的老男人的垂青……
   
    与此同时,西方的年轻人正在掀起一场简化运动,他们痛恨把钱花在奢侈品消费上。

    于是,他们有了新的生活追随图腾,比如H&M、ZARA、GAP,这些品牌邀请一线大牌设计师参与平民产品的创意,很多优秀的设计以无法阻挡的速度将高端奢侈品大众化。
   
    这些产品的价格让人垂涎欲滴,看看清单吧:风衣24.9美元、上衣14.9美元、长裤24.9美元、衬衣19.9美元、夹克29.9美元,美国STARBURY ONE的篮球鞋以14.98美元销售,而质量和耐克、锐步等一线产品相当。
   
    家居方面,瑞典的IKEA、美国TARGET也把年轻时尚生活廉价地带到年轻人家中,连沃尔玛都不得不心动。
   
    亚洲也开始赶上这股潮流了,你相信一件普通卫衣basice tee就可以让你成为简一代吗?
   
    日前,亚洲某品牌巨头来中国海洋大学讲座,得意洋洋地介绍他们49元的纯棉卫衣,这款卫衣直接针对售价200元的ESPIRT和500元的CK品牌服装,因为质高价低版型好每季热销。
   
    如果你现在全身一线名牌,那么只好说你没经济头脑,发现不了到达品位的捷径——寻找便宜的二线品牌。
   
    充满设计感的IKEA家居,是西方年轻人们的首选

品牌关键词:时尚   生活   一线   名牌   品味

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