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在性与时尚间广告

世界商业评论ICXO.COM ( 日期:2004-09-22 15:41)

  70年代末期,服装设计师Calvin Kiein让漂亮宝贝Brook Shields(布鲁克雪德丝)穿上Calvin Klein的牛仔裤,并以一句充满暗示性的广告台词:“在我和我的Calvin之间什么都没有”打响全球知名度及缴出亮丽的销售成绩单以来,这种充满性暗喻的广告手法,就一直被视为极具话题性的代表。

  90年代,性不再是不可碰触的话题,因此许多服装品牌也开始大胆运用某些手法,将性与时尚广告相结合,果然一举创造不少话题与精采佳作,其中,将性运用的最为精采及彻底的,莫过于Gucci的Tom Ford。性感、再性感一向是外界给予Tom Ford的评价,而继英国名模Sophie Dahl为Yves Saint Laurent的Opium香水献出雪白胴体、M7男香的健壮全裸男模与2003春夏,Gucci以相当大胆的“G字”阴毛时尚广告连番炒热了媒体话题后,一向以“性销”做为话题及广告手法的Tom Ford,在2003/2004秋冬,再度将a秋冬配件的时尚广告,以极为性感的手法呈现,让人感受到他丰沛的创作力。


 
  今年秋冬,Gucci的配件目录广告,扬弃了过去纯粹以商品摄影呈现的手法,反而延续服装广告中所诉求的女神形象,并融入其中。以黑白裸女光滑的肌肤为背景,衬托出配件的材质及细节设计,同时为避免模特儿的风采抢走配件的焦点,因此在画面的构图上,多半撷取模特儿的身体局部,好让大众能将视觉焦点集中在配件上。不仅如此,今年秋冬Gucci配件强调直接而强势的美学,运用Gucci的三个经典元素:马衔炼、双G logo与条纹织带,以极为震撼且夸张明显的方式呈现,藉由模特儿如丝缎般的柔滑肌肤,对比出配件的夸张强势美学,如白色波斯猫对比镶铆钉的皮质长统靴、纤细玉腿对比极高的铆钉高跟鞋与裸臀对比金属超大马衔炼等等。

  两相对照下,即使裸露程度远不如春夏的G字露毛广告,但一股性感张力仍不言而喻,今年秋冬的Gucci配件时尚广告,让强势冷酷对比柔软性感,看来Tom Ford又再一次创造了话题性,成功的让Gucci达到宣传目的,且掳获不少人的目光!

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